CANON

Pioneira desde a captura de imagem à impressão, transmissão e partilha, passando pela manipulação e gestão de imagens, a CANON propõe tecnologias de elevada qualidade para todos os setores de atividade em todo o mundo.

A história
A história da empresa teve origem no ano de 1933 quando foi inaugurado o Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos (Precision Optical Instruments Laboratory), localizado no terceiro andar de um apartamento da cidade de Tóquio, por um jovem apaixonado por fotografia de nome Goro Yoshida e seu cunhado Saburo Uchida. O principal objetivo dos dois jovens era construir máquinas fotográficas de alta qualidade a um preço muito menor do que as existentes no mercado, até então exclusivamente importadas e muito caras. No mês de junho do ano seguinte a empresa produziu a primeira máquina fotográfica de 35 mm japonesa com foco plano, batizada de “Kwanon”, nome que teve origem na Deusa da Misericórdia da religião budista chamado Kuan Yin. Essa câmera foi construída com a ajuda de um grande amigo de Uchida, o Dr. Takeshi Mitari, que depois viria a se tornar presidente da empresa.


O nome CANON foi registrado como marca no dia 26 de junho de 1935. A palavra foi mudada em virtude da pronúncia, por ter um som semelhante ao nome do primeiro produto da empresa, e pelo significado de “Kwanon” implicar em precisão, representando exatamente os ambiciosos objetivos da empresa no que se referia ao desenvolvimento de tecnologias avançadas. Dois anos depois, no dia 10 de agosto, a empresa mudou de nome, surgindo assim à antecessora da CANON: o Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos em Meguro. O Dr. Takeshi Mitari se tornou o presidente da nova empresa, que reunia um pequeno grupo de inventores e cientistas do antigo Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos. No ano de 1940 a empresa fabricou a primeira Câmara de Raios-X japonesa. A primeira sucursal nos Estados Unidos foi aberta em 1955, começando a internacionalização da marca. No ano seguinte lançou o Canon Cine 8T, primeira câmera 8mm para cinema do país, com avançada tecnologia, ingressando assim no milionário segmento do cinema; criou a subsidiária europeia em 1957; e pouco depois, em 1958, a primeira lente objetiva de foco variável.


No final desta década, a CANON introduziu uma linha de equipamentos para escritórios, composta por aparelhos como as copiadoras. Na década de 60 a CANON introduziu no mercado várias novidades como a primeira calculadora com 10 teclas, o Canofax eletrônico (em 1965) e a primeira fotocopiadora de papel normal (1968). Mais tarde, diversificou-se e expandiu suas atividades com o lançamento das impressoras a laser (LBP) e bubble jet (conhecidas como impressoras BJ) nos anos 80. Após a introdução da EOS D30 em 2000, uma época em que a propagação das câmeras digitais SLR estava em pleno andamento, a CANON desenvolveu tecnologias avançadas, tais como sensores de propriedade CMOS e processador de imagem digital de alto desempenho, o DIGIC. Além disso, desenvolveu também uma extensa linha de lentes EF, em um esforço para cumprir os novos conceitos-chave de alta velocidade, facilidade de uso e alta qualidade de imagem da empresa.


Em 2006 a CANON lançou uma nova campanha publicitária com o slogan imageANYWARE, que simbolizava um ambiente sem fronteiras de pessoas, dispositivos, imagens e informações, o que permitia viver e trabalhar da forma que quiser, a qualquer hora e em qualquer lugar. Era uma afirmação à própria empresa e aos seus clientes de que a CANON não era simplesmente uma empresa de copiadoras e câmeras, mas também capaz de oferecer soluções de imagens totalmente integradas para o ambiente de negócios e doméstico. Em 2011 a empresa anunciou um verdadeiro marco de fabricação com a produção de 50 milhões de câmeras EOS. Além disso, as lentes EF alcançaram a marca de 70 milhões de unidades produzidas.


Atualmente a CANON se destaca pelo desenvolvimento de tecnologias de gerenciamento de documentos e de imagem e pela fabricação de uma ampla variedade de produtos que vão desde câmeras, copiadoras, fax e impressoras, até equipamentos óticos para a indústria de semicondutores e lentes profissionais para broadcasting. A CANON é uma das raras marcas que pode se orgulhar de sua presença nos segmentos profissional e amador. A vasta gama de soluções de impressão e de gestão de documentos destina-se a uma clientela muito diversificada, desde empresas multinacionais e governos, passando pelos trabalhadores independentes ou meros amantes amadores da fotografia.


A linha do tempo
1952
● Lançamento da CANON IVSb, primeira câmera de 35 mm com flash sincronizado.
1954
● Desenvolvimento, em parceria com o NHK Science and Technical Research Laboratories, de uma câmera especificamente para gravações de televisão.
1958
● Lançamento das primeiras lentes objetiva com foco variável.
1961
● Lançamento da primeira máquina fotográfica CANONET, equipada com um novíssimo mecanismo de exposição automática.
1964
● Lançamento da CANOLA 130, primeira calculadora eletrônica de dez teclas do mundo.
1965
● Lançamento do CANOFAX 1000, primeiro aparelho de fax da marca.
1970
● Lançamento da NP1100, primeira fotocopiadora da marca.
1973
● Lançamento da primeira copiadora colorida.
1979
● Lançamento da LBP-10, impressora que utilizava um semicondutor a laser.
1981
● Lançamento do sistema de vídeo CVC.
● Lançamento da copiadora NP-8500 SUPER, capaz de fazer 135 cópias por minuto.
1982
● Lançamento das primeiras copiadoras com cartuchos recarregáveis.
● Lançamento das primeiras máquinas de escrever eletrônicas.
1983
● Lançamento do My Card, calculadora do tamanho de um cartão de crédito.
1985
● Lançamento da BJ-80, primeira impressora inkjet que utilizava tecnologia jato de tinta.
1987
● Lançamento da CLC-1, uma copiadora digital totalmente colorida.
● Lançamento da linha de câmeras EOS (que significa “Sistema Óptico Elétrico” e leva também o nome da deusa grega do amanhecer). Essa nova geração de câmeras AF SLR incorporava o primeiro sistema de baionetas com contatos eletrônicos, alcançando controle completo, não apenas entre a lente e o corpo, mas em todo o sistema da câmera.
● Apresentada pela primeira vez em março, juntamente com o sistema de câmeras EOS SLR, alente CANON EF incorporou, ao longo dos anos, uma série de tecnologias inovadoras inicialmente desenvolvidas pela CANON, como a lente Ultrasonic Motor-powered (USM), o Estabilizador de Imagem (IS), que compensa os efeitos da trepidação da câmera, tecnologia anti-reflexo, Subwavelength Structure Coating (SWC), e o elemento ótico difrativo de múltiplas camadas (DO). A atual linha de lentes CANON EF é composta por 66 modelos, que variam desde lentes grandes angulares, lentes equipadas com estabilizador de imagem, até as super-telefotos zoom.
1989
● Lançamento da câmera profissional EOS-1, que utilizava os conceitos-chave de alta velocidade e facilidade de uso.
1990
● Lançamento de uma linha de impressoras do tamanho de um computador portátil.
1992
● Lançamento da PowerShot 600, primeira câmera digital da empresa japonesa.
1993
● Lançamento da câmera compacta EOS KISS, que ganhou a aceitação de muitos usuários.
1995
● Lançamento da EOS DCS 3, primeira câmera digital SLR.
1997
● Lançamento de suas primeiras filmadoras digitais, ingressando assim no segmento de vídeo digital.
2000
● Lançamento da IXUS DIGITAL, a menor e mais leve máquina com 2.0 Megapixels do mercado na época.
2005
● Lançamento de sua primeira filmadora de alta definição.
2010
● Lançamento pela primeira vez no mundo, da lente com zoom olho de peixe, que captura imagens circulares e retangulares.


A filosofia corporativa
Desde sua constituição, a CANON destaca-se pelo alto grau de motivação de seus colaboradores, resultado da bem sucedida implantação de planejamento corporativo apoiado em três pilares básicos:
● Uma filosofia de gerenciamento, representada pela expressão japonesa “Kyosei” resumida em“viver e trabalhar unidos para o bem-estar comum”, que acredita que todas as pessoas, independente de raça, religião ou cultura podem trabalhar juntas em harmonia contribuindo para um futuro melhor;
● A aplicação anual de pelo menos 10% do resultado das vendas em Pesquisa & Desenvolvimento (a empresa é a quarta maior dos Estados Unidos em número de patentes e sustenta um investimento diário de US$ 6 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e tecnologias);
● A proteção contra instabilidades locais, traduzida por forte presença global.


Em 1996, baseado na filosofia Kyosei, a CANON lançou o Plano de Excelência Global, que tinha como objetivo tornar-se, em 2010, uma das 100 marcas com o maior índice e grau de administração, crescendo de forma sustentável contribuindo para o futuro e desenvolvimento de toda uma nação. Em cada linha de produtos que participa a CANON considera como desafio próprio nada menos que atingir seu padrão de excelência de tecnologia em todo o mundo, quase sempre resultando em destacadas posições de liderança nos mercados onde atua.


A evolução visual
O primeiro logotipo adotado pela marca japonesa era a imagem da Deusa Budista da Misericórdia: Kwanon, que possuía 1.000 braços e cuspia fogo, o que justifica as chamas que faziam parte do logotipo.


Em 1935, não somente o logotipo, mas também o nome da empresa foi modificado para CANON. O logotipo, que representava as perspectivas globais da empresa, foi desenhado por um designer especializado em publicidade, onde a letra C ganhava enorme destaque. Uma nova e sutil mudança ocorreu em 1953. Pouco depois, em 1956 surgiu o logotipo atual da marca CANON. Atualmente, este logotipo com sua coloração vermelha viva é reconhecido nos quatro cantos do mundo.


Os slogans
Make it possible with canon. (atual, Japão)
Delighting You Always. (atual, Ásia)
You Can Canon. (atual, Europa)
Advanced Simplicity. (atual, Oceania)
ImageANYWARE. (2005, Estados Unidos)
You can Canon. (2005)
Canon. Yes, you can. (2003)
Cameras in the right hand, business machines in the left. (1967)


Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 10 de agosto de 1937
● Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida e Saburo Uchida
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Canon Incorporated
● Capital aberto: Sim (1949)
● Chairman & CEO: Fujio Mitarai
● Presidente: Tsuneji Uchida
● Faturamento: US$ 45.7 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 3 bilhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 58.3 bilhões (janeiro/2012)
● Valor da marca: US$ 11.715 bilhões (2011)
● Presença global: 200 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 199.800
● Segmento: Fotografia e Imagem
● Principais produtos: Câmeras, faxes, copiadoras, scanners e impressoras
● Principais concorrentes: Kodak, Panasonic, Nikon, Olympus, Xerox e HP
● Slogan: Canon imageANYWARE.● Website: www.canon.com.br

O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca CANON está avaliada em US$ 11.715 bilhões, ocupando a posição de número 33 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Além disso, a CANON é a 204ª maior empresa do mundo de acordo com a Fortune Global 500 de 2011.

A marca no Brasil
Desde 1974 no país, a CANON atua no fornecimento de equipamentos e soluções de tecnologia de imagem, visando atender o público nacional com competência e know-how de uma marca líder mundial no segmento. Atualmente é responsável pela distribuição de equipamentos e soluções na linha de impressão, controle e gerenciamento de documentos, com equipes especializadas para atendimento de pequenas, médias e grandes empresas e revendedores autorizados espalhados por todo o território nacional. A distribuição das linhas de consumo, como por exemplo, câmeras digitais, filmadoras e impressoras de uso pessoal, são comercializadas por distribuidores exclusivos da marca.


A marca no mundo
Atualmente a CANON, que fabrica além das tradicionais câmeras fotográficas e de vídeo, fax, copiadoras, scanners, impressoras e equipamentos médicos, comercializa seus produtos em mais de 200 países, empregando mais de 199 mil pessoas. Hoje, mais de 60% do faturamento mundial da empresa superior a US$ 45 bilhões provém de soluções destinadas ao mercado corporativo.

Você sabia?
● Pronuncia-se Canon e não Cânon como muitos falam, pois a marca é japonesa e não americana.
● Em 2003, o primeiro aparelho de Raio-X portátil do mundo produzido pela empresa foi utilizado para reconstruir a face de uma múmia egípcia, que acredita-se ser da Rainha Nefertiti.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).